Induire un comportement visuel avec la Gestalt – principe de similarité8.02.09

Les théories de la Gestalt font partie de la trousse à outils des experts en sciences comportementales afin de prédire comment le système visuel d’un utilisateur va répondre face à un écran.

Je me propose de t’emmener découvrir le premier des sept principes : la similarité.

Si deux éléments sont similaires en taille et en forme (et moins en couleur ou en orientation), alors le cerveau, lors du traitement des données visuelles dans le “Netway Neuro-Visual Landscape”, les associera.

Dans le cas de Ethias tous les composants graphiques de l’écran sont associés à un objet similaire.Le cerveau peut donc donner un sens à chacun de ces 4 types d’objets plutôt que de devoir donner un sens à 14 éléments.

Pour AXA en revanche, il y a 5 associations d’objets similaires et 12 objets n’ayant aucune association de taille et forme avec un autre élément. Le cerveau devrait donc donner un sens à 5 associations + 12 objets, soit 17 significations… à la place de 4 chez Ethias.

On peut également donner une priorité aux zone d’un écran en utilisant le principe de similarité.

Par exemple lorsque j’ai réalisé l’écran Ethias, j’ai donner plus de poids aux zones vertes, ensuite aux zones oranges, ensuite aux zones bleues et rouges. Ce choix a été réalisé en fonction des objectifs business à atteindre et des tâches que les gens souhaitent réalisé sur un site d’assurances.

Il ne s’agit ici que d’une seule loi qu’un expert complète avec les 6 autres et encore d’autres techniques de pointes pour arriver à ce résultat.

Passe une excellente semaine.