I am delighted to see that the discussion has begun. The subject is indeed a passionate one, a very large one, and one that still is in its starting blocks. I am delighted because this will allow me to gain more knowledge.

Just a reminder: the reason why I write articles on this blog is to bridge the gap between the enormous amount of scientific knowledge and subjective creativity when it comes to creating digital screens. I do not publish scientific articles on my blog.

I am not a scientist. That’s why, over the years, I have surrounded myself with several PhDs and professors. They are our Scientific Council.

The combination of business and scientific efforts allows us to book progress in the field of practical techniques. It’s not about revolutionizing whatsoever; it’s about obtaining concrete business results for our clients (e.g. the 140% increase of online sales of Nespresso, in no more than 8 months, or the 29% increase of calls to eBay).

Within the frame of our methodology we perform user tests in order to combine a maximum of different objective parameters providing us precise data on the non-conscious behaviour of users (ocular fixation, pupillary diameter, attention focus, memorisation, …).

It is within this context that Laurent (Doctor Laurent Hermoye), Arnaud (Professor Arnaud Pêtre) and myself have decided to complete our data with IRMf data allowing us mainly to measure the brain activity generated by two different screens, based on the contrasts they generate. The objective: to comprehensively investigate the activations of visual and semantic zones.

After having received the approval of the ethical committee we have initiated our work with an IRM 3 Tesla Philips, equipped with a visual projection system. We have performed an anatomical and functional IRM on 5 healthy patients between 20-40 years old/CSP+ for a period of 40 minutes.

The experimental paradigm consisted in the random presentation of 3 conditions:

• the Belgium.be site, 4 pages, approx. 4 sec. per page
• the facebook.com site, 4 (personalised) pages, approx. 4 sec per page
• blank page, 6 sec in between each block.

Each tester had received a genuine and precise scenario for each of the two sites that needed to be tested.

The analysis of the IRMf data has been done using SPM5 (Statistical Parametric Mapping) with a minimal TMAX threshold of 2.3.

All the conclusions are derived from scientific work (Science,…). Some examples:

• Bro 45: Wagner, A. D. (2002). Cognitive control and episodic memory: Contributions from prefrontal cortex. L. R. Squire & D. L. Schacter (Eds.). Neuropsychology of Memory (3rd ed.), pp. 174-192. New York: Guilford Press
• Bro 44: Dr. Darren R. et al.(1995), Functional imaging of human right hemispheric activation for exploratory movements ,Annals of Neurology, Volume 39, Issue 2 (p 174-179)
• Bro 45/46: Buckner, R. (1996). “Contributions of specific prefrontal brain areas to long-term memory retrieval”. Psychonomic Bulletin and Review 3: 149–158.
• Associative visual zone v4: *Moran & Desimone. “Selective Attention Gates Visual Processing in the Extrastriate Cortex” Science, Vol. 229, No. 4715. (Aug. 23, 1985), pp. 782-784.
• …

You will easily understand that this type of information is not interesting for the majority of UX professionals, and most certainly not on a blog

Would it be possible for the different people who want to leave a comment to also provide some concrete examples and the accompanying business results? That will allow me to supply my professional knowledge with new concrete elements.

I do want to thank you again for the shared passion on UX.

A splendid day to you all…

Je suis ravi de voir que des discussions s’ouvrent sur un sujet passionnant, très vaste et qui n’en est qu’aux prémices. J’en suis ravi car cela permet d’augmenter mon savoir.

Juste pour rappel, mon propos lors de la rédaction d’articles sur mon bog est de combler le fossé entre l’énorme savoir scientifique accumulé et la créativité subjective lors de la création d’écrans digitaux. Je ne publie donc pas d’article scientifique sur mon blog.

Je ne suis pas un scientifique, raison pour laquelle je me suis entouré depuis des années de plusieurs Docteurs et Professeurs qui constitue notre Conseil Scientifique.

La combinaison des efforts business et scientifiques permet de faire avancé le panel des techniques pratiques. Loin de révolutionner quoi que ce soit, cela permet depuis des années d’obtenir des résultats business concrets pour nos clients (exemple : augmentation des ventes online de Nespresso de 140% en 8 mois, diminution des appels intrusifs de eBay de 29%, …).

Dans le cadre de notre méthodologie nous réalisons des tests utilisateurs afin de combiner un maximum d’indicateurs objectifs différents permettant l’obtention de données précises sur les comportements non conscients des utilisateurs (fixations oculaires, diamètres pupillaires, émergence du focus attentionnel, mémorisation, …).

C’est dans ce contexte que Laurent (Docteur Laurent Hermoye), Arnaud (Professeur Arnaud Pêtre) et moi-même avons décidé de compléter nos données avec des données IRMf permettant principalement de mesurer, sur base de contrastes, les activités cérébrales générées par deux écrans différents afin d’investiguer plus en détail les activations des zones visuelles et sémantiques.

Après avoir reçu l’approbation du comité d’éthique, nous avons procédé à l’expérience avec un IRM 3 Tesla Philips doté d’un système de projection visuelle. Nous avons réalisé l’examen IRM anatomique et fonctionnel, durant 40 minutes, sur 5 volontaires sains 20-40 ans/ CSP+.

Le paradigme expérimental a consisté en la présentation randomisée de 3 conditions :

• Site belgium.be, 4 pages, +/- 4 sec par page
• Site facebook.com, 4 pages (personnalisées), +/- 4 sec par page
• Page Blanche 6 sec entre chaque bloc

Chaque testeur avait reçu un scénario réel et précis à réaliser pour chacun des deux sites testés.

L’analyse des données IRMf a été effectuée sur une base SPM5 (Statistical Parametric Mapping) avec un seuil minimal TMAX de 2.3.

Toutes les conclusions ont été extraites de travaux scientifiques (Science, …). Voici quelques exemples :

• Bro 45 : Wagner, A. D. (2002). Cognitive control and episodic memory: Contributions from prefrontal cortex. L. R. Squire & D. L. Schacter (Eds.). Neuropsychology of Memory (3rd ed.), pp. 174-192. New York: Guilford Press
• Bro 44 : Dr. Darren R. et al.(1995),Functional imaging of human right hemispheric activation for exploratory
• movements ,Annals of Neurology, Volume 39, Issue 2 (p 174-179)
• Bro 45/46 : Buckner, R. (1996). “Contributions of specific prefrontal brain areas to long-term memory retrieval”. Psychonomic Bulletin and Review 3: 149–158.
• Zone associative visuelle v4 : *Moran & Desimone. “Selective Attention Gates Visual Processing in the Extrastriate Cortex” Science, Vol. 229, No. 4715. (Aug. 23, 1985), pp. 782-784.
• …

Vous comprendrez aisément que ce genre d’informations n’intéressent pas la majorité des professionnels UX et surtout pas sur un blog

Serait-il possible pour les différentes personnes qui souhaite laisser un commentaire de l’accompagner d’exemples concrets ainsi que des résultats business associés. Cela me permettra de pouvoir alimenter mes connaissances métiers avec de nouveaux éléments concrets.

Dans tous les cas merci pour la passion partagée autour de l’UX.

Je vous souhaite à tous une excellente journée …